Топовые платформы 2024: что выбирают блогеры и бизнес

Вы замечали, как сложно стало выбрать площадку, где действительно хочется зависать? Кажется, что только привыкнешь к одной платформе — а ваши знакомые хором мигрируют на другую, и все мемы, важные новости, спонтанные флешмобы уходят вместе с ними. Эта круговерть особенно бешеная была в 2024-м: соцсети менялись, появлялись и исчезали быстрее, чем Алиса ловила остатки валерьянки. Какие платформы оказались в моде в 2024 году и что реально стоит внимания?

Краткая история перемен: как мы выбирали платформы в 2024

Если посмотреть на цифры, 2024 год стал переломным: российские пользователи начали массово пересматривать свои привычки. Прежде всего, из-за изменений в работе зарубежных соцсетей, новых законов и блокировок. Например, согласно исследованию Data Insight, за первые шесть месяцев 2024 года аудитория определённых платформ просела на 18–22%, а локальные сервисы подросли почти вдвое. Особенно удивил Telegram: он взлетел по статистике, его месячная аудитория к июню перевалила за 80 миллионов пользователей по стране.

Клиповое мышление и вертикальные видео сохранили свою популярность. TikTok пытался вернуться, но политика и фильтры не дают развернуться. На смену привычным «сторис» и «рилсам» пришли эксперименты с короткими и длинными видео, а вайны пережили второе рождение. Во многом благодаря переходу популярных авторов на те платформы, где не надо сидеть через VPN.

Кстати, количество молодых пользователей «ВКонтакте» выросло на 17% за год, что стало сюрпризом для многих. Даже Ирина заметила: большинство её одноклассников создали новые паблики, сняли первые рилсы и спорили, у кого стикеры круче — местные или импортные. Среди взрослых Telegram стал локальным центром коммуникации, заменяющим и новостные сайты, и родительские чаты, и даже смысловые блоги.

Telegram — король коммуникаций и не только

Многие думали, что Telegram — только для общения или поиска мемов. Но в 2024 году платформа доказала: она способна больше. Число каналов и чатов выросло стремительно: эксперты называли цифру — более 3 миллионов активных каналов на русскоязычном пространстве. Если раньше тут брали инфу вперемешку с котиками и подарочными стикерами, сегодня Telegram — главный источник новостей и экспертного контента. Появились узкоспециализированные каналы для родителей, бизнеса, программирования, а мой любимый канал про кошачье воспитание теперь читают даже соседи.

Telegram был первым, кто внедрил автоматические переводы, подробную аналитику и компактные мини-приложения (боты). Теперь можно покупать билеты или планировать дела прямо не выходя из чата. Знакомая предпринимательница ведёт в Telegram бизнес: её магазин органической косметики оформляет до 80% заказов через бота. А новости обновляются так быстро, что уже шутили: «Если не видел утренний телеграм-ченнел — день прожит зря».

Почему Telegram стал модным? Две причины: приватность (тут нет назойливой рекламы) и удобство. К тому же адаптивный функционал: хочешь — рассказывай истории, хочешь — размещай видео и даже музыку. Прошлой весной появилась вкладка с музыкальными подборками, и теперь «ВКонтакте Музыка» получил неожиданного конкурента.

«ВКонтакте» делает новый виток: почему он снова на коне

Лет пять назад все думали, что VK устарел и скоро его вытеснят молодые зарубежные платформы. Но в 2024 году VK сделал такой апгрейд, что вдруг стал и соцсетью для родителей, и площадкой для школьных флешмобов, и настоящей медиа-империей. К слову, VK в 2024 году вошёл в мировой топ-10 соцсетей по числу активных пользователей.

Самый яркий тренд — новые форматы контента. Например, VK Видео: короткие и длинные ролики, монтаж без спецплагинов. Ирина выкладывает свой первый ролик про летние каникулы буквально с телефона, добавляет эмодзи, музыку, а самое главное — ей не нужно искать стороннее приложение для обработок. В центре ленты — личные истории, рекомендации знакомых, советы экспертов. Такой уютный семейный круг, только в цифровом мире. Вот свежие, определяющие 2024 год фишки VK:

• AI-инструменты: новые нейросети для генерации текста, изображений и даже голосовых озвучек уже встроены в стандартный редактор;
• «Истории+»: расширенные настройки приватности и возможность комментировать, как в чате;
• VK Play — игровая платформа с поддержкой авторских блогов по играм;
• развитие маркетплейса, объединенного с VK Pay;
• огромная база музыки, почти без ограничений;
• безлимитные группы для родителей, профи и фан-клубов;
• полная поддержка вертикального видео и лайв-стримов.

Данные VK показывают: среднее время, проводимое пользователем в VK, достигло 52 минут в день (рост почти на 20%). Особенно среди школьников и студентов. Для внутреннего бизнеса это дало глоток новых возможностей: реклама стала точечной, группы — тематическими, а продажи в одном клике через VK Pay упростили покупки в 2024 в разы по сравнению с 2023 годом.

Что с Reels, Shorts и короткими видео — где больше трафика?

Короткие видео никуда не ушли, но площадки менялись местами. Instagram* всё ещё любим у молодежи (при наличии VPN), но VK Видео и клипы ловко заняли премиальное место для тех, кто не хочет ограничений по контенту. Кстати, VK Видео зафиксировали увеличение загрузок на 50% по сравнению с прошлым годом. По данным Sensor Tower, только за май 2024 VK Видео обогнал по просмотрам YouTube Shorts в России на 12%.

Что интересно: блогеры стали выкладывать ролики одновременно на 2–3 платформы. Мой друг-контентмейкер делится: «Если хочешь собрать всю аудиторию, публикуй сразу в VK, Telegram и на RuTube — и где-то обязательно стрельнёт!» Публика предпочитает комбинации: шортсы для юмора, VK для ньюсов и челленджей, Telegram — для полезных подборок и мастер-классов.

Главная фишка года — интеграция клипов в маркетинговые стратегии. Даже кофейни теперь делают ролики: показывают как варится кофе или как пройти до входа. В 2024-м короткое видео — это мини-лента новостей и способ показать личную жизнь, не уходя за кулисы.

Выбор для бизнеса и заработка: новые возможности и реальные цифры

В 2024 году платформа — это не просто место для общения, а инструмент для заработка. Данные Brand Analytics говорят: 46% малых бизнесов завели паблик в VK и Telegram, несмотря на привычку к Instagram* и YouTube. Многие пошли дальше — подключили VK Pay и начали принимать оплату за услуги и товары в один клик.

Заметен тренд развития образовательных продуктов через VK и Telegram: 34% онлайн-школ переехали с зарубежных платформ. Моя подруга сдала первую онлайн-школу по живописи и уже через месяц набрала поток учеников только через Telegram. Для экспертов и фрилансеров VK — удобная витрина: теперь портфолио, чат и оплата — всё на одной странице.

Не отстают медиаплощадки и государственная инфраструктура: «Госуслуги» теперь зашли в Telegram с полезными новостями и опросами, а контент-креаторы получили прямую монетизацию. В VK можно ввести платную подписку, продавать курсы, проводить вебинары. Средний чек на таких активностях вырос на 24% за год. Это огромная цифра для малого бизнеса. Кто раньше пытался всё уместить в Instagram* или TikTok, теперь с радостью использует VK Видео и Telegram — здесь меньше конкуренции, да и платформа не блокируется неожиданно.

Кстати, важный факт: в 2024-м VK был признан самым выгодным каналом для продвижения новых товаров у стартапов (данные vc.ru, апрель 2024). Вот что говорят предприниматели: «Таргет в VK стоит вдвое дешевле, чем где-либо, а аудитория реагирует активнее — 82% новых подписчиков пришли через VK-рекламу».

Как выбрать модную платформу: советы для обычных пользователей и профи

Кажется, хочешь быть «в тренде» — регистрируйся хоть где. Но платформа должна совпадать с вашими целями: для общения с друзьями родители выбирают VK, для информирования — Telegram, для творчества — VK Видео и короткие ролики, а для старта своего дела — обе эти платформы. Не стоит гнаться за количеством профилей, потратьте 2-3 вечера, чтобы разобраться в новых функциях. Вот что важно помнить, если хочется не только быть в моде, но и найти свой круг в цифровой среде:

• Соблюдайте баланс между публичностью и приватностью: Telegram даёт больше контроля над личными данными, чем VK;
• Используйте рекомендации платформ: алгоритмы VK показывают контент «по кругу интересов», а Telegram помогает подписываться на экспертов в конкретной нише;
• Если занимаетесь бизнесом — подключите аналитику, не полагайтесь только на визуальные «охваты»;
• Экспериментируйте с разными форматами: длинные посты, сторис, рилсы или голосовые. Аудитория на каждый тип разная;
• Подходите к публикациям с юмором и самоиронией — это всегда вирусно;
• Пробуйте новые функции: VK сейчас активно внедряет AI, Telegram добавляет мини-приложения;
• Не гонитесь за количеством лайков, гонитесь за качественными комментариями. Так больше шансов найти единомышленников.

В конце концов, выбирайте ту платформу, где комфортно именно вам. Мода быстро меняется, а ваш личный уютный уголок в интернете — это не про тренды, а про ощущение «своего». Для меня — это Telegram, кошка Алиса и любимые подборки про летние рецепты, а для Ирины — VK Видео, мемы от одноклассников и эксперименты с новыми нейросетями. Пусть 2024 год запомнится не погоней за платформами, а уютом и яркими находками!