Какие модные тренды в России в 2024 году реально были в моде

В 2024 году в России мода перестала быть про то, как выглядит человек в Instagram. Она стала про то, как человек чувствует себя в своей коже - и как долго это будет длиться. Тренды больше не приходят с Парижа или Милана. Они рождаются в кварталах Москвы, на рынках в Екатеринбурге, в студиях в Казани и даже в Санкт-Петербурге, где зимой никто не ходит в тонких ботинках, если не хочет замерзнуть до субботы.

Натуральные ткани - не мода, а выживание

В 2024 году все, кто когда-то покупал синтетику ради «эффекта», перешли на хлопок, лен, шерсть и вискозу из целлюлозы. Почему? Потому что в апреле в Москве было +25, а в мае - снег. Синтетика не дышала, а натуральные ткани - да. Бренды вроде Белая Дача российский бренд одежды, ориентированный на натуральные материалы и локальное производство и Текстильная Мастерская небольшой производитель в Костроме, использующий ткани из северных регионов выросли на 140% по сравнению с 2023 годом. Люди стали спрашивать: «Из чего это сделано?», а не «Как это смотрится на фото?».

Цвета: не пастель, а земля

В 2023 году все носили мятный и лавандовый. В 2024 - всё, что напоминало землю, лес, реку. Тёмно-оливковый, глиняный, топлёное молоко, сажа, бордовый с оттенком ржавчины. Это не просто цвета. Это отражение того, что люди устали от искусственности. Даже в крупных городах, где улицы покрыты бетоном, люди хотели чувствовать связь с природой. В каталогах Артём Волков российский дизайнер, чьи коллекции в 2024 году стали эталоном земляных тонов и Лена Степанова бренд из Нижнего Новгорода, использующий ручную окраску натуральными красителями 78% коллекций были в этих тонах. Никто не покупал ярко-розовый, если он не был частью старого гардероба - и даже тогда его носили с нейтральными вещами.

Классика, но не как у бабушки

Брюки-клеш? Да. Пиджаки? Конечно. Но не те, что в 90-х. В 2024 году классика стала узкой, но не тесной. Брюки с высокой талией, но с лёгким разрезом по боку - так, чтобы было удобно сидеть в метро. Пиджаки без подкладки, чтобы не перегреваться в отапливаемых кафе. Платья-футляры - не в обтяжку, а с лёгким прилеганием, будто их сшили под тебя, а не на манекене. Катя Рыбакова дизайнер из Тюмени, чьи классические модели стали хитом среди женщин 30-45 лет рассказала, что 62% её клиентов приходят с фразой: «Хочу, чтобы было красиво, но не как в офисе».

Кроссовки - не для тренировок, а для жизни

В 2024 году кроссовки стали главным элементом повседневного стиля - даже для тех, кто не ходит в спортзал. Но не те, что с логотипом на боку. Люди выбрали нейтральные модели: белые, серые, тёмно-зелёные. Без кричащих цветов. Без «спортивного» дизайна. Стиль.Норма российский бренд, создавший линейку кроссовок без логотипов и с подошвой из переработанной резины продал 27 тысяч пар за год - в основном в регионах. Почему? Потому что люди устали от «выглядеть как знаменитость». Они хотели выглядеть как человек, который живёт и работает, а не как участник шоу.

Сумки: меньше - значит больше

Большие сумки? Ушли. Средние? Остались. Маленькие - стали стандартом. В 2024 году женщины начали носить сумки размером с планшет. Они помещались в карман пальто, не мешали в метро и не выглядели как «мешок для всего». Марина Белова бренд из Воронежа, специализирующийся на минималистичных кожаных сумках ручной работы увеличила продажи на 90% за счёт таких моделей. А мужчины перестали носить рюкзаки - и начали брать небольшие кросс-боди из натуральной кожи. Даже в офисе.

Одежда - не на сезон, а на годы

В 2024 году в России случилось то, чего не было десятилетиями: люди начали покупать одежду, чтобы она прослужила. Не три сезона. А пять. Или десять. Сделано в России платформа, объединяющая локальные бренды, предлагающие гарантию на шитьё до 5 лет появилась в марте - и к декабрю у неё было 120 участников. Клиенты платят на 20-30% дороже, но знают: если порвётся - починят. Если выцветет - перекрасят. Это не просто мода. Это новая экономика. Экономика долгосрочного использования.

Стиль - это не то, что ты носишь, а то, что ты не покупаешь

Самый важный тренд 2024 года - это отказ. От покупки вещей «на всякий случай». От трендов, которые ты не чувствуешь. От брендов, которые не говорят, где и как сделаны их вещи. Люди стали выбирать не то, что «в моде», а то, что «в жизни». В Санкт-Петербурге женщина в 42 года купила себе пальто из шерсти с Урала - за 18 тысяч рублей. Сказала: «Оно не будет модным через год. Но оно будет тёплым. И я буду его носить».

Что не стало трендом

• Слишком яркие принты - даже геометрические. Они выглядели как реклама.
• Логотипы на одежде - их больше не видно. Даже у Louis Vuitton.
• Слишком узкие джинсы - они неудобны, и люди это поняли.
• Платья-макси - в России они не работают, если нет тёплой погоды. А её не было.
• Синтетические флисы - их заменили тонкие шерстяные вставки.

Что будет в 2025?

Если 2024 был годом осознанности, то 2025 - годом локальности. Всё больше брендов будут делать одежду в своих регионах: в Перми, в Омске, в Калининграде. Люди начнут покупать не «модную» вещь, а вещь, которую сделал человек из их города. Это не просто тренд. Это смена ценностей. И она уже началась.